當百貨公司美食街的業績超過店內其它樓層時，代表了什麼 @ 北川舞的筆下世界

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這則新聞在今年至少已經看過兩次了，以往百貨公司在重大節日與週年慶時，業績最好的莫過於是一樓的彩妝保養品，尤其是週年慶，很多人一整年等的就是這一次，『滿千送百再加抽獎』，以至於百貨業全年的業績很大一部份都靠這一攤來衝刺，這也表示越來越多人在看緊荷包，不到關鍵時刻絕不出手，一出手就會囤購一整年的需求量，這其中暗藏的是消費力減弱與消費管道分散的訊息。

雖然大家都會說有錢人依舊有錢，可民生消費靠的是普羅大眾、是中產階級，實質收入不增的狀況下物價卻因為通膨和油電不斷上漲，導致越來越多人改變消費習慣，平時或假日上百貨公司逛街的人潮變少了，因為減少瀏覽櫥窗的機率可以避免衝動的消費。當然很重要的另一個因素是網路購物，電子商務平台越來越方便，不用出門便可以買盡所有需要的東西，有些價格甚至比實體店面還要便宜，於是大大侵蝕了百貨業的業績。

漸漸的這幾年百貨業愈來愈蕭條，因為多數人已經習慣上網買東西了，加上可支配所得無法有效提升致使百貨公司的聚眾效應逐漸降低，也導致這個場域的功能慢慢轉化成另一種用途：『聚會、用餐。』因為很多日常用品早已在轉角的超商與網路上補足，剩下的便是下班或假日時與家人朋友們的聚餐，畢竟那裡有冷氣吹，外加廁所舒適方便。

可是當週年慶彩妝保養品的業績都輸給美食街時，它所透露的意義又有所不同了，愈來愈多人寧願把錢花在吃的上面，因為其他物品相形之下價格已經超過自己內心給予的價值，衣服原本在專櫃買的，但現在可能都換成平價的U牌或網路的L牌，彩妝保養品一年囤一次貨，甚至開始嘗試藥妝店的開架產品，更不用說3C電子類與其他日用品了，網路不僅提供了網友使用後的心得、評價，還可以有鑑賞期、不滿意就退貨，省去了與人溝通的煩惱也無須看店員臉色。

愈買愈便宜是因為荷包太薄，愈來愈重吃是因為那最實在，從其它地方省下來的寧可拿來犒賞自己的五臟廟，以至於越吃越貴、越吃越好，生活的苦悶轉化成吃與旅遊來紓解，雖然沒有好壞，但在Maslow的需求層次理論上，生理需求卻是最基本與最初級的層次，當然我們可以詮釋成每個人都需要吃，先滿足這個層次是自然也是應該的。不過，當我們願意犧牲其它的消費，甘願把多餘的錢花在吃更多的食物上時，或許正是傳達出消費力大幅減弱的事實，因為買不起心中想要的，乾脆去吃頓好的，也可能是因為心靈愈來愈空虛，人文涵養愈來愈匱乏的原因~

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因為平常為了養家活口沒日沒夜的工作，一到假日若想犒賞自己似乎只剩吃才足以帶來快樂，畢竟生理上的反應是即時性的，活得這麼累誰還會去管心靈層次呢？以至於愈來愈少人願意去買本書、看場表演、參加講座…，因為那些事物對自己的收入和滿足沒有立即的連結，大人不看書，小孩當然也不會看書，整個社會不重視人文價值，便很難提升精神層次；而這些所謂空泛的心靈與精神，其實才是支撐人們在苦難環境中得以堅挺、成長與銳變的關鍵。

知識絕不僅只是教科書上的，倘若你相信人有身心靈，那身體的養份靠食物，心靈的養份靠什麼呢？學校給了謀生所需的基本素材，填補的專業與技能，心靈要靠自己從生活中、自閱讀裡去汲取。在歐美很多人送禮喜歡送書，例如耶誕節時送精裝書或電子書，因知識就是力量，給心靈力量就是給生命活力，願台灣愈來愈多人喜歡閱讀。

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